In het kort

  • Blijf inzetten op traditionele SEO als technische en inhoudelijke basis, maar combineer dit met GEO en Social Search om vindbaar te blijven.
  • Speel in op veranderend zoekgedrag door te sturen op vermeldingen in AI-gegenereerde antwoorden in plaats van alleen doorkliks.
  • Pas de website aan met duidelijke FAQ’s, gescheiden commerciële en inspiratieve content en sterke E-E-A-T-principes.

Een vast onderdeel van TravDay is het TRAVELNEXT Kennistheater. De dag wordt geopend met inspirerende presentaties over de toekomst van de reissector en actuele onderwerpen zoals de verschuiving van traditionele SEO naar GEO, wereldwijde mobiele bereikbaarheid en de slimme inzet van AI bij e-mailmarketing.

Jessica Balt (Red Online Marketing) neemt de reisprofessionals mee in de snel veranderende wereld van online vindbaarheid. De traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO) maakt in hoog tempo plaats voor Generative Engine Optimization (GEO) en een breder begrip van organisch bereik. Waar reisorganisaties voorheen stuurden op hoge posities in zoekresultaten om doorkliks naar de eigen website te genereren, zorgt de opkomst van kunstmatige intelligentie voor een fundamentele omslag in het zoekgedrag van de consument.

AI Overviews

De noodzaak voor een nieuwe aanpak blijkt duidelijk uit de veranderende statistieken. Uit onderzoek blijkt dat inmiddels 68 procent van de Google-zoekers niet meer doorklikt op een zoekresultaat, een stijging ten opzichte van de 40 tot 45 procent van twee jaar geleden. AI Overviews en slimme assistenten bieden consumenten direct antwoord op vragen over vakantiebestemmingen of rondreizen, waardoor het organische zoekverkeer naar websites merkbaar afneemt. Dat het AI-gebruik steeds populairder wordt blijkt ook uit het feit dat ongeveer 56 procent van de consumenten in de Verenigde Staten al aangeeft gebruik te maken van AI bij het plannen van hun reis. Hoge rangschikkingen in een klassieke resultatenlijst leiden hierdoor niet langer vanzelfsprekend tot bezoekers; het nieuwe hoofddoel is om als merk te worden geciteerd en genoemd in de door AI gegenereerde antwoorden.

Generatie Z

Naast de opkomst van AI-zoekmachines verandert ook het platformgebruik van jongere generaties. Al 41% van Generatie Z gebruikt social media-kanalen zoals TikTok en Instagram steeds vaker als belangrijkste zoekmachine voor reisinspiratie en praktische adviezen. Om reisorganisaties overal vindbaar te houden, is het volgens Balt belangrijk dat bedrijven kiezen voor een gecombineerde strategie waarin traditionele SEO, GEO en Social Search samenkomen. Zo kunnen reisbedrijven de daling in traditioneel zoekverkeer opvangen door zichtbaar te zijn op alle digitale plekken waar de consument zich oriënteert. ‘GEO vervangt SEO niet, maar bouwt erop voort. SEO blijft de technische en inhoudelijke basis. GEO zorgt ervoor dat je content ook zichtbaar wordt in de nieuwe generatie zoekervaringen’, aldus Balt. 

Concrete stappen

Voor reisprofessionals die direct aan de slag willen, zijn er concrete stappen te zetten. Het opnemen van duidelijke, letterlijke FAQ’s op de website helpt AI-systemen om antwoorden direct over te nemen. Daarnaast is het van belang om informatieve content, zoals algemene inspiratieblogs, te scheiden van commerciële en transactgerichte pagina’s die daadwerkelijk tot boekingen leiden. Ook de zogenaamde E-E-A-T-principes (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) spelen een belangrijke rol. Hiermee laat je praktijkervaring en betrouwbaarheid zien. De belangrijkste tips van Balt: ‘Verwaarloos je SEO-strategie niet. Ga experimenteren met GEO. Bouw aan je naamsbekendheid via onder meer social media en investeer in content met echte meerwaarde.’ 

Goed om te weten

Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO richt zich op hoge posities in zoekresultaten voor doorkliks naar een website. GEO (Generative Engine Optimization) bouwt voort op SEO en zorgt ervoor dat content zichtbaar wordt en geciteerd wordt in AI-gegenereerde antwoorden.

Waarom neemt het organische zoekverkeer naar reiswebsites af?
Omdat 68 procent van de Google-zoekers niet meer doorklikt. AI Overviews en slimme assistenten geven consumenten direct antwoord op vragen over vakantiebestemmingen en rondreizen.

Welke rol spelen social media bij het zoeken naar reisinspiratie?
Al 41 procent van Generatie Z gebruikt social media-kanalen zoals TikTok en Instagram steeds vaker als belangrijkste zoekmachine voor reisinspiratie en praktisch advies.

Welke concrete stappen kunnen reisbedrijven zetten voor GEO?
Het opnemen van duidelijke FAQ’s, het scheiden van inspiratieblogs van commerciële pagina’s, en het toepassen van E-E-A-T-principes om praktijkervaring en betrouwbaarheid te tonen.