De meeste marketeers onder ons zijn nog druk bezig om Facebook en Twitter effectief in te zetten. Maar naast Facebook en Twitter dient de volgende social mediatrend zich al weer aan: Pinterest! Pinterest groeit. En hard ook.
Het foto’s plaatsen op je prikbord is binnen twee jaar tijd uitgegroeid tot een netwerk van meer dan 20 miljoen gebruikers. In Nederland zijn ook steeds meer voorbeelden te vinden, vooral op het gebied van fashion. Er zijn nog opvallend weinig leuke pinboards uit de reis- en vrijetijdsbranche. Op zich vreemd want Pinterest gaat over beleving. Het gaat erom dat je met je pinboard een goede sfeer rondom een thema of merk creëert.
Claim je merk
Net als met de komst van social media stoeien veel bedrijven wat ze nu moeten doen met dit soort nieuwe media. Doordat bedrijven vaak nog geen beeld hebben wat ze ermee moeten, laten ze het nog even in de ijskast staan. “Pakken we later wel een keer op” hoor je vaak. In de ijskast betekent vaak ook dat ze echt niets doen, ook niet hun “merk” claimen op dit soort netwerken. En ja, dan is het wachten totdat een particulier of een concurrent met je merk aan de haal gaat. Wat te denken van: http://pinterest.com/sunweb/ , http://pinterest.com/landal/, http://pinterest.com/thomascook/ of http://pinterest.com/ryanair/
Wees realistisch
Het kanaal zit nog in de pioniersfase. Verwacht nou niet direct dat je veel bezoekers, boekers uit Pinterest.com krijgt. Bij hen gaat het nu vooral om beleving. Een gevoel dat je als merk zou willen uitstralen. Het kan je merk online versterken. Je laat zien dat je voorop loopt, meedoet met dit soort nieuwe ontwikkelingen. Het hoeft ook niet zoveel tijd te kosten als je vooraf maar goed nadenkt hoe je de boards op je profiel wil gaan inrichten. Eerst denken, dan doen. Tijdens mijn zoektocht kwam ik nog weinig inspirerende voorbeelden tegen van de grotere merken uit de reisbranche. Er waren er wel een paar zoals KLM, Visit Holland, en OAD.
Wie weet er nog meer leuke, inspirerende pinboards uit de reisbranche?
Afbeelding: methodshop
Hoe vindt je deze? http://pinterest.com/anwbvakanties/
Wat anders. Nu is het Pinterest straks is het weer wat anders. Waar de Travel last van heeft is gebrek aan innovatie. En niet zozeer aan de commercie-kant, want man wat hebben we allemaal toch mooie websites. Maar er is gebrek aan innovatie in klantcontact (dat noemen we Engagement toch?) en hoe effectief met klanten, gebruikers, fans en alles meer te communiceren. En waarom? Omdat de ROI hiervan slecht is, of slecht te bepalen is. Een van de oplossingen is dat je als bedrijf een apart onderdeel opricht dat zich niet richt op Travel, maar op Tech. Zij gaan innoveren en zorgen dat het resultaat wordt behaald. En ja, dan komt Travel om de hoek kijken. Wanneer wordt de Travel industrie nu eens echt innovatief? Martin?
Hi Lars, http://pinterest.com/anwbvakanties/ ziet er goed uit. Pakken jullie goed op. Ik had alleen even snel op anwb gecheckt, anders had ik hem zeker meegenomen.
Je opmerking qua innovatie ga ik helemaal met je mee. Juist de huidige gevestigde orde in de reisbranche moet veranderen. Is het een vraag aan mij wanneer de reisbranche innovatief wordt? Ik denk dat dit een kwestie van tijd is, we moeten wel want anders wordt je ingehaald door initiatieven zoals Airbnb.
Wat ik in deze post vooral bedoelde is dat je op Pinterest (en dit is er eentje die blijft heb ik sterk het gevoel) je merk bewaakt. De volgende stap is nadenken en dan doen. Zo pakken we dat ook op bij http://pinterest.com/travelnext/ 🙂
Hoi Martin,
Leuk bericht om te lezen. Voor Hogenboom Vakantieparken zijn we ook begonnen met Pinterest: http://www.pinterest.com/hogenboomparken . Ben zelf erg benieuwd naar de verdere ontwikkelingen van dit sociale medium hier in Nederland!
Beste Valerir, leuke account hebben jullie. Op http://www.pingids.nl/ vind je veel inspiratie voor leuke accounts. Vooral nog veel op fashion, interieur maar het gaat vooral om hier inspiratie op te doen. En hierbij nog een leuke Pinterest infographic http://mashable.com/2012/01/29/pinterest-retail-infographic/
Ik vond in jullie account de boekentips ook leuk gevonden http://pinterest.com/hogenboomparken/boekentips/ . Het tonen van de Marketing – Pinterest board vond ik hier zelf wat minder relevant om dat het toch een B-to-C platform betreft.
Beetje late reactie, maar had deze nog in mijn to-read lijstje.
Leuk artikel Martin. Ik ben er sinds kort ook mee aan de slag gegaan. Je ziet inederdaad langzaam maar zeker meer Pinterest accounts vanuit de reisbranche. http://pinterest.com/rondreizen/ is denk ik een goede toevoeging op het lijstje.
Hi Laurens,
Complimenten voor je Pinterest boards, zien er erg inspirerend uit. Ik krijg al zin in de volgende vakantie en daar is zo’n board nou precies voor bedoeld 🙂
Oh ja, nog een leuke leestip! Ik kwam laatst nog dit tegen: een magazine over wat je allemaal met Pinterest kan, zie http://www.lieveranders.com/pinterest_magazine/