De Efteling opende op 1 juli de nieuwe achtbaan/dive coaster Baron 1898. De lancering van deze nieuwe attractie gebeurt letterlijk transmediaal en digitaal. Het grootste attractiepark heeft een duidelijke contentmarketing strategie gehanteerd. Men heeft de verschillende verhalen gedoseerd via verschillende media (transmediaal) en aan de diverse doelgroepen gepresenteerd.
Het begon met de aankondiging dat er een nieuwe achtbaan zou komen voor het seizoen 2015. De traditionele nieuwsmedia pakten dit verhaal goed op. Ook echte fans begonnen online op diverse fansites als Eftelist, de Vijf Zintuigen en de diverse coasterfora te speculeren over het verloop en thema van de achtbaan. De Efteling koos een topleverancier van achtbanen (namelijk het Zwitserse bedrijf B&M). De fans beschouwen de achtbanen die de Zwitsers bouwen als de Ferrari onder de achtbanen. Het is de eerste achtbaan die het bedrijf in de Benelux mag leveren. Dus de fansites ontploften toen de leverancier bekend werd.
Storytelling in making off serie
Vervolgens begon de Efteling aan haar verhaal te bouwen. Vooral via digitale media. Toen de eerste artist impressies (tekeningen) en naam bekend werden, startte het park met een making off serie op YouTube. Op dit medium is Nederlandse grootste attractiepark al lang actief met video voor zowel jongeren (met presentator Benten) en voor kinderen met ‘Vraag het de Efteling’. Deze tweede serie video’s is extra interessant want hierin koppelt men YouTube aan het eigen Efteling radiostation Efteling kids radio.
Video van bouw en testritten
Op weg naar de opening konden mensen op verschillende plekken een stoeltje winnen bij de eerste rit op 30 juni. De bouw en testritten werden inmiddels op de voet gevolgd door fans als Eftelwesley. Bijna dagelijks waren online verslagen te vinden over de vorderingen in foto’s, filmpjes en updates. Ook de gevreesde pretparksite Looopings (soort geen Geen Stijl) deed een duit in het zakje door onthullingen te publiceren.
Zelfs de speciale muziek van de attractie was nieuws. Efteling liet de muziek (een klassieke fanfare) remixen door de Bredase DJ Hardwell, die de jongere doelgroep natuurlijk erg aanspreekt. De samenwerking met een DJ was niet nieuw. Eerder maakte Tiesto een remix voor de fonteinenshow Aquanura.
Livestreaming
De opening werd live gestreamd op YouTube en Omroep Brabant. Niemand kan het bijna ontgaan zijn dat de achtbaan nu open is. In september verschijnt er nog een kinderboek met het verhaal over de mijnbaron van Jaques Vriens en dan zijn bijna alle media gebruikt.
[…] video strategie flink uitgebreid. Naast de updates met de presenator Benten en de eerder beschreven transmediale lancering van de nieuwe achtbaan, is er inmiddels ook een webvideoserie over de historie van het park (de Magische Klok ). Voor […]
[…] gaat het niet om de attracties in eerste instantie, er is iets meer, dat is ook de zien aan alles wat er is gedaan om die attracties aan te kleden het draait om een ontspanning. Dat is de reden waarom de Efteling […]