• Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud
  • Spring naar de eerste sidebar
  • Spring naar de voettekst

TravelNext

Hét Nederlandse e-travel platform gericht op nieuwe ontwikkelingen in de reisbranche

Hét Nederlandse e-travel platform gericht op nieuwe ontwikkelingen in de reisbranche.

  • Nieuws
  • Duurzaam
  • Tech
    • Mobiel
    • Apps
    • Video
    • Virtual reality
  • Social
    • Facebook
    • Twitter
    • Instagram
    • Pinterest
    • Snapchat
    • YouTube
    • Reviews
  • Marketing
    • Affiliate marketing
    • Destinatiemarketing
    • E-mailmarketing
    • Online advertising
    • Online PR en branding
    • Zoekmachine marketing
  • E-commerce
    • Customer service
    • Sharing Economy
    • Usability & design
    • Webanalytics
  • Events
    • ANVR Congres
    • Travel Congress
    • Reiswerk Studentenchallenge
    • Emerce eTravel 2016
    • Vakantiebeurs Vakdagen Jaarbeurs Utrecht
    • ITB Berlijn
    • Digital Tourism Innovation Campus Barcelona
    • Eye For Travel Amsterdam
    • TravelNext Congres
  • Specials
    • International Year of Sustainability in Tourism (2017)
    • Trends
    • Startups
    • Interviews
    • Opleiding en ontwikkeling
  • Partners
    • RED Online Marketing
    • EURAM
    • Samenwerken?
  • Bloggers
  • Vacatures
  • Contact

De meest creatieve marketingcases in travel in 2016: Google Sheepview en 100 days of Polar Night Magic

21 december 2016 door Gastblogger

Ruim 250 bestemmingen waren aanwezig tijdens #DTTT Global, een congres op het gebied van digital destination branding en marketing dat plaatsvond in Brussel op 1 en 2 december. DMO’s (destinatie marketing organisaties) van over de hele wereld gaven een inkijkje in hoe zij digitaal innovatief proberen te zijn om zo hun bestemming zo goed mogelijk op de kaart te zetten. In dit blog twee leuke praktijkvoorbeelden uitgelicht met cijfers: Visit Faroe Islands en Visit Finland.

Google Sheepview – Visit Faroe Islands

Eén van de leukste campagnes dit jaar waarover ook al eerder op TravelNext is geschreven blijft toch wel Google Sheepview van Visit Faroe Islands. Levi Hanssen, werkzaam bij deze DMO, nam de bezoekers mee in deze case. De Deense eilandengroep tussen de Schotse Shetland eilanden en IJsland wordt op vele wereldkaarten niet eens afgebeeld en tot voor kort had Google Streetview deze archipel ook nog niet in kaart gebracht. Kortom: geringe online zichtbaarheid. Daar hebben ze op een creatieve manier verandering in weten te brengen. Door een 360° camera op de rug van een schaap (er leven bijna twee keer zoveel schapen als mensen op de Faeröer Eilanden) te plaatsen en de beste foto’s hiervan te uploaden naar Google Streetview, werd de eilandengroep langzaamaan in beeld gebracht.

Maar om de hele archipel met één camera op de rug van een schaap vast te leggen is onbegonnen werk. Daarom heeft Visit Faroe Islands samen met locals en de hashtag #wewantgooglestreetview via social media een indirecte oproep aan Google Streetview gedaan. Dit is Google Streetview zelf natuurlijk niet ontgaan; zij hebben vervolgens hun hulp aangeboden in de vorm van meer professionele apparatuur en het creëren van PR buzz.

Resultaten en cijfers

De cijfers spreken voor zich: niet alleen zijn de Faeröer Eilanden inmiddels voor een groot deel door de ‘schapencamera’s gefotografeerd, ook de (online) (media-) aandacht voor deze eilanden is enorm toegenomen. Laatst werd deze campagne ook in de Nederlandse media uiteglicht, door onder andere Adformatie als beste ‘brand activation’ van november.

De campagne heeft maar liefst 2 miljard berichten en beelden in de media opgeleverd die een PR-waarde vertegenwoordigen van ongeveer €40.000.000,-. Het totale budget dat Visit Faroe Islands hiervoor tot zijn beschikking had was €25.000,- en het mediabudget bedroeg €0,-.

Het initiële doel was meer awareness genereren, die missie is overduidelijk geslaagd. Levert dit dan ook echt wat op? Jazeker! Voor komend seizoen (2017) zijn de Faeröer Eilanden al bijna volgeboekt, hebben meer tour operators ze in hun reisaanbod opgenomen en is het aantal luchtvaart­maatschappijen dat op deze bestemming vliegt verdrievoudigd (van 1 naar 3), een succesverhaal dus!

100 Days of Polar Magic – Visit Finland

Noora Uusitalo en Evi Kiviranta gaven een presentatie namens Visit Finland. Deze DMO had grofweg hetzelfde doel voor ogen als Visit Faroe Islands. Ook zij wilden meer awareness creëren en bovendien interesse aanwakkeren voor Finland als een winterbestemming. Dit zou vanzelfsprekend ook moeten leiden tot meer internationale bezoekers in de winter. Dat de Finnen hier creatief, grappig en origineel mee kunnen omgaan, hebben we onlangs ook al kunnen merken door de ‘badass-poster’ in Helsinki die viral is gegaan.

De opzet van een expeditie

Maar wat hield de campagne ‘100 Days of Polar Night Magic’ van Visit Finland en Finnair in? De gedachte erachter was dat anderen het verhaal van Finland moesten gaan vertellen. Via een online contest konden mensen uit vijf verschillende landen (niet geheel toevallig belangrijke internationale markten voor Finland, te weten China, Japan, UK, Duitsland en Zuid-Korea) zich aanmelden om deel te nemen aan een 100-daagse expeditie door het noorden van Finland in de winter van 2015-2016. De internationale media heeft deze actie opgepikt, wat ongetwijfeld heeft bijgedragen aan de ruim 4.000 aanmeldingen.

De vijf winnaars, of explorers, (niet geheel toevallig ook online influencers in hun thuisland) werden vervolgens naar Noord-Finland gevlogen en namen deel aan het georganiseerde 100-daagse authentieke activiteiten­programma. Iets dat Visit Finland trouwens behoorlijk is tegengevallen, want ga er maar aan staan: een evenement van 100 dagen organiseren waar de deelnemers elke dag weer iets nieuws, moois of spannends moeten beleven dat typisch is voor Noord-Finland.

Zowel Visit Finland als de deelnemers of ambassadeurs zelf deelden content op de verschillende kanalen en de deelnemers deden dit ook nog nadat ze weer thuis waren. Wederom werd dit opgepikt door de media die de explorers gingen interviewen en dat leidde natuurlijk tot nog meer awareness. Met deze campagne als start wil Visit Finland de komende jaren de doelgroep explorers verleiden tot een bezoek aan Finland en ze er zelfs naartoe laten verhuizen!

De cijfers en resultaten

Een aantal resultaten van deze campagne op een rijtje:

  • 641.544 bezoeken aan de website van de campagne (www.polarnightmagic.com)
  • 781.578 keer een video gestart op de website van de campagne
  • Een PR waarde van €9.300.000,-
  • 808 mondiale media hits

De verschillen? Impact versus budget

Waarin de campagnes van Visit Faroe Islands en Visit Finland volledig verschillen, is het beschikbare budget: dat bedroeg voor de Finse wintercampagne maar liefst €2.000.000,-! Gelet op de reacties uit het publiek waren veel DMO’s hier waarschijnlijk erg jaloers op…

martijn smeengeMartijn is hogeschooldocent en coördinator van de afstudeerrichting Manager Toeristische Marketing en Communicatie (MTMC) aan NHTV internationaal hoger onderwijs Breda. Hij heeft een passie voor reizen en is bijzonder geïnteresseerd in en begaan met destinatiemarketing en -branding en de rol van vrijetijd en toerisme in ruimtelijke ontwikkeling.

Volg Martijn op Twitter

Voeg Martijn toe op LinkedIn

Gerelateerde Berichten

  • Online travel in 2016: dit waren de hoogtepunten en meest gelezen topics

    De laatste dagen van een succesvol en verfrissend jaar zijn ingegaan. Voor sommigen nog even hard…

  • Topic Travel zoekt online marketeer

    Gespot op de site van Topic Travel. Topic Travel zoekt een online marketeer. De functie: Als…

  • Google Travel dendert voort in 2013

    Jeremy Wertheimer, Vice President van Google Travel heeft gisteren een blog gepost met daarin een overzicht…

Categorie: Destinatiemarketing, Marketing Tags: 100 days of polar magic, campagnes, DTT global, google sheepview

Over Gastblogger

Primaire Sidebar

Nieuwsbrief

Mis niets en schrijf je in voor de nieuwsbrief!

TravelNext is onderdeel van vakblad TravelPro

Volg ons

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Twitter
  • YouTube

Knowledge Partners

Breda University
Reiswerk
Reiswerk
EURAM
Vakantiebeurs
Travel Congress

Recente vacatures

Vacatures powered by Reiswerk.nl


General Manager Huis Huren Ibiza
Red Online Marketing zoekt online marketeers
Vakantiestunt zoekt zelfstandig reisspecialisten
Display & Paid Social Marketeer bij Thomas Cook
Junior SEO Specialist bij TUI
Online marketeer bij Sunweb Group

Zelf een vacature plaatsen als werkgever?

Dat kan! Je maakt eenmalig een werkgeversprofiel aan op Reiswerk.nl en vervolgens kun je er alle vacatures in uploaden, die getoond worden aan een database bestaande uit meer dan 10.000 geregistreerden.

Recente reacties

  • Nelly wolter op TUI lanceert nieuw concept: eerlijk op vakantie met TUI Fair Travel
  • Sandra Mathijssen op Succesvol digitaal Travel Congress 2021: vooruitkijken naar de nieuwe werkelijkheid
  • Georg op Ierse technologie biedt grensverleggende en veilige reisoplossingen 

Tagcloud

TUI Facebook Google Airbnb TripAdvisor KLM Expedia instagram reviews reizen travel hotels mobiel destinatiemarketing Vakantiebeurs onderzoek technologie NHTV Booking.com Social Media

Footer

Founding partners

Meer weten over ons Privacy beleid?

Privacy en Cookiebeleid

Copyright © 2023 · TravelNext