• Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud
  • Spring naar de eerste sidebar
  • Spring naar de voettekst

TravelNext

Hét Nederlandse e-travel platform gericht op nieuwe ontwikkelingen in de reisbranche

Hét Nederlandse e-travel platform gericht op nieuwe ontwikkelingen in de reisbranche.

  • Nieuws
  • Duurzaam
  • Tech
    • Mobiel
    • Apps
    • Video
    • Virtual reality
  • Social
    • Facebook
    • Twitter
    • Instagram
    • Pinterest
    • Snapchat
    • YouTube
    • Reviews
  • Marketing
    • Affiliate marketing
    • Destinatiemarketing
    • E-mailmarketing
    • Online advertising
    • Online PR en branding
    • Zoekmachine marketing
  • E-commerce
    • Customer service
    • Sharing Economy
    • Usability & design
    • Webanalytics
  • Events
    • ANVR Congres
    • Travel Congress
    • Reiswerk Studentenchallenge
    • Emerce eTravel 2016
    • Vakantiebeurs Vakdagen Jaarbeurs Utrecht
    • ITB Berlijn
    • Digital Tourism Innovation Campus Barcelona
    • Eye For Travel Amsterdam
    • TravelNext Congres
  • Specials
    • International Year of Sustainability in Tourism (2017)
    • Trends
    • Startups
    • Interviews
    • Opleiding en ontwikkeling
  • Partners
    • RED Online Marketing
    • EURAM
    • Samenwerken?
  • Bloggers
  • Vacatures
  • Contact

Startup travel bloggers: welk verdienmodel is duurzaam?

11 december 2014 door Jeroen van Wilgen

Het zal niemand zijn ontgaan: het internationale netwerk van communicatiebureaus IPREX heeft een onderzoek uitgevoerd onder 1350 bloggers in 9 Europese landen plus de VS en Nieuw Zeeland. De ondervraagde blogs richten zich hoofdzakelijk op de thema’s fashion, beauty, food en travel. Hen werd o.a. gevraagd naar hun relatie met bedrijven en product marketeers. Conclusie: blogs winnen snel terrein, bedrijven ‘willen’ blogs, en dat is wederzijds. Met name voor de blogs die nog in de startup fase zitten, brengt dat valkuilen met zich mee. Want welk verdienmodel hanteer je? Betaald krijgen voor blogposts via native advertising is heel verleidelijk.

Travel blogs: everybody loves you

In de reiswereld hebben blogs hun plaats in het medialandschap in rap tempo veroverd en ze zijn niet meer weg te denken. Als destination marketeer juich ik het werken met professionele travel blogs toe: ze leveren real-time ervaringen, zijn kleurrijk en voorzien van video’s, beeld en inspiratie over toeristische bestemmingen. Ze hebben een ‘gezicht’ en onderhouden een persoonlijke band met hun lezers. Het gemiddelde blog uit de barometer heeft 28.000 lezers en is daarmee al groter dan menig print medium. Verreweg de meeste bloggers zijn gestart vanuit een ‘lean-and-mean’ positie, ze hebben weinig tot geen overhead kosten en werken met een grote passie aan hun (reis)thema. Daarnaast hebben consumenten vertrouwen in blogs en de daaraan gekoppelde social media. Volgens Blogher leest 74% van de vrouwen tussen de 25 en 34 jaar regelmatig blogs. 80% raadpleegt een blog om ‘bevestiging’ te krijgen voordat ze een aankoop doen. En 84% volgt de social media links die worden gedeeld door vrienden, vaak vanuit blogs. Bloggers hebben een grote invloed op de aankoopbeslissingen van consumenten en worden gezien als een betrouwbare autoriteit.

With great power, comes great responsibility

Met het succes van bloggers komt ook de commercie kijken: bedrijven en merken zijn geïnteresseerd in exposure, een teken van volwassenheid en acceptatie van het medium. Meer dan 90% van de blogs geeft in de IPREX Blogbarometer 2014 aan, met regelmaat te worden benaderd door bedrijven. Een groot deel van de bloggers staat hier ook voor open. Uit het onderzoek blijkt dat de meest gezaghebbende blogs betalingen ontvangen voor blogposts en aanwezigheid op evenementen. Bloggers krijgen bij voorkeur betaald voor een artikel (37%), of gratis producten toegestuurd (20%). Toch betalen bedrijven nog relatief weinig, tot ergernis van de bloggers. Momenteel betalen lezers niet voor content en professionele bloggers moeten hun inkomen toch ergens vandaan halen? Maar hoe houdbaar is die gesponsorde content op lange termijn? Jos Govaart van Coopr stipte dit onderwerp ook al aan in zijn opiniestuk ‘Zijn bloggers eerder celebs dan journalisten?’.

Het is naar mijn mening in het belang van de blogger zelf om zoveel mogelijk onafhankelijk te kunnen schrijven over hetgeen ze interesseert. De Franse foodblogger Caroline Doudet van Les Chroniques Culturelles werd afgelopen juli veroordeeld tot het betalen van een schadevergoeding van € 1.500,- aan een restauranteigenaar voor het schrijven van een negatieve recensie. Zelfs met betrekking tot de inhoud van niet-gesponsorde posts hebben bedrijven veel invloed, laat staan bij gesponsorde. Dit kan de autoriteit en neutraliteit van een blog aantasten, zeker wanneer hun populariteit zo hard groeit als nu.

Welk verdienmodel is duurzaam?

De vraag is simpelweg waarvoor lezers willen betalen. Dat is op dit moment niet voor nieuws en trends, maar wel voor de producten die ermee samenhangen – én de persoonlijke kennis van een blogger. Hier volgen drie tips, die naar mijn mening perspectief bieden:

  1. Via een webshop kan een blog content omzetten in verkoop leads. Als je travel blogger bent, betekent dat niet dat je ook reisagent moet worden, maar je kunt wel een samenwerking aangaan met één of meerdere aanbieders. Dit principe bestaat al heel lang, we noemen dat een lezersreis. Maar bij blogs zie ik het nog nauwelijks in de praktijk toegepast worden. Voor elke reis, die geboekt wordt als gevolg van een lead via jouw blog, kun je een commissie vragen. Zelfstandig reisadviseurs kunnen volgens de dynamic packaging trend een reis op maat samenstellen, die je lezers veel keuzevrijheid geeft. Je kunt experimenteren met verschillende reistypen en met de feedback daarop krijg je ook direct inzicht in je lezersgroep. Als je populair bent, zal de reis aanbieder ook willen betalen voor het plaatsen van een bedrijfslogo of -profiel (duidelijk los van de verdere blog content).
  2. Zet kennis en kunde om in inkomsten met lezingen en trainingen. Lezers willen bloggers graag ontmoeten om meer te leren over hun ervaring – ‘make it as personal as it can be’. Maar ook workshops met collega’s kunnen lucratief zijn. Werk samen met blogs in een aangrenzende niche (bv. culinair + travel, of fashion + travel) om een nóg groter bereik te realiseren. Je kunt zelfs je eigen minibeurs organiseren.
  3. E-mailmarketing. Wat? Er is toch zoiets als social media? Dachten we een paar jaar geleden nog dat e-mail marketing dood was, het blijkt een stugge overlever. Met een goede maildatabase kun je campagneresultaten, ingevulde webformulieren, enquêtes en statistieken opslaan per lezersprofiel. Gepersonaliseerde nieuwsbrieven hebben een hoog opening ratio en bijbehorende click-through-rate. Een bedrijf als Copernica marketing software heeft dat tot kunst verheven. Daarnaast kun je nieuwsbrieven wél gebruiken voor commerciële content, wat bij social media ’not done’ is.

Ik weet dat ik niet de eerste ben, die bovenstaande verkondigt. Voor mij is de belangrijkste vraag of native advertising een toekomst heeft. Zullen bloggers via betaalde blogposts de vrijheid behouden om hun eigen mening te vormen over een product of reis? Hoe waarschijnlijk is het dat lezers weer gaan betalen voor content? Hoe belangrijk is de verhouding artikel vs. native advertising? Als PR consultant en destination marketeer ben ik bijzonder geïnteresseerd in deze ontwikkeling en ook heel benieuwd naar hoe travelbloggers hier tegenaan kijken.

Credits headerafbeelding: Jason Devaun (CC)

Gerelateerde Berichten

  • De ultieme social media strategie in travel

    Australië was in 2012 volgens Tourism Australia de meest besproken globale bestemming op Facebook, Google+…

  • Travel Bloggers Clinic: Travel bloggen is serious business!

    Op 10 april was ik één van de laatste gelukkigen die een kaartje had weten…

  • GESPOT: Startup platform World of Blogs - travel hotspots en sights door bloggers

    World of blogs is een platform waarmee je bestemming blogs kunt opzoeken binnen Europa en ook zelf kunt…

Categorie: Online PR en branding Tags: Blogger, business model, travel

Over Jeroen van Wilgen

Jeroen van Wilgen is managing partner bij toeristisch PR- en marketingbureau Tourism Consultancy in Amsterdam. Tourism Consultancy vertegenwoordigt tourism boards, airlines en aanverwante organisaties in de Nederlandse en Vlaamse tourism & leisure industrie. Jeroen studeerde aan de NHTV Breda University of Applied Sciences en heeft als marketing & communicatiespecialist gewerkt in New York, Spanje en Botswana. Hij is bijzonder geïnteresseerd in trends en ontwikkelingen in tourism destination branding en het online medialandschap.

Lees Interacties

Reacties

  1. erik zegt

    17 december 2014 om 17:40

    Helder betoog!

  2. Anne Treur zegt

    21 juni 2015 om 21:24

    Dag Jeroen,

    Dank je wel voor je blog, interessant om te lezen! Ik ben deze week gestart met het blog Ditisierland.nl. Ik ontdekte dat er nog geen professioneel informatieblog over reizen naar Ierland is (afgezien van de vele blogs met reisverhalen, wat mijns inziens een andere categorie blogs is).
    Gelet op mijn enorme passie voor Ierland ben ik dit blog gestart, waarbij ik nu aan alle kanten aan de weg timmer. Het is de bedoeling dat dit op den duur ook een inkomen gaat genereren maar ik ben nog erg aan het rondkijken hoe ik dit het beste aan kan pakken. Jouw blog is hierbij zeker behulpzaam dus dank voor het posten ervan!

    Hartelijke groet,
    Anne Treur
    Ditisierland.nl

  3. Jens Holierhoek zegt

    11 september 2015 om 00:36

    Net als Anne Treur ben ik onlangs begonnen met een reisblog, en wel gericht op een land; Colombia. Ik ben de blog gestart omdat ik in Colombia woon en merkte dat er heel veel onduidelijk is over dit land en het bovendien onterecht een negatief imago heeft. Natuurlijk zou ik het net als zoveel bloggers geen probleem vinden als de website uiteindelijk zo groot wordt dat het bijdraagt aan een inkomen, dus dank voor je duidelijke blog-artikel.

    Jens Holierhoek
    Colombiablog.nl

    • Jeroen van Wilgen zegt

      11 september 2015 om 10:08

      Ha Jens,
      Dank je wel voor de complimenten (Anne ook trouwens, die had ik in een eerder stadium al gemaild). Heel veel succes met je blog en wanneer je eens in Nederland bent, vinden wij het altijd leuk om kennis te maken!
      Groeten, Jeroen

Primaire Sidebar

Nieuwsbrief

Mis niets en schrijf je in voor de nieuwsbrief!

TravelNext is onderdeel van vakblad TravelPro

Volg ons

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Twitter
  • YouTube

Knowledge Partners

Breda University
Reiswerk
Reiswerk
EURAM
RED Online Marketing
Vakantiebeurs
Travel Congress

Recente vacatures

Vacatures powered by Reiswerk.nl


General Manager Huis Huren Ibiza
Red Online Marketing zoekt online marketeers
Vakantiestunt zoekt zelfstandig reisspecialisten
Display & Paid Social Marketeer bij Thomas Cook
Junior SEO Specialist bij TUI
Online marketeer bij Sunweb Group

Zelf een vacature plaatsen als werkgever?

Dat kan! Je maakt eenmalig een werkgeversprofiel aan op Reiswerk.nl en vervolgens kun je er alle vacatures in uploaden, die getoond worden aan een database bestaande uit meer dan 10.000 geregistreerden.

Recente reacties

  • Nelly wolter op TUI lanceert nieuw concept: eerlijk op vakantie met TUI Fair Travel
  • Sandra Mathijssen op Succesvol digitaal Travel Congress 2021: vooruitkijken naar de nieuwe werkelijkheid
  • Georg op Ierse technologie biedt grensverleggende en veilige reisoplossingen 

Tagcloud

KLM Social Media travel Google Facebook TUI Airbnb onderzoek reizen mobiel Vakantiebeurs hotels technologie Booking.com Expedia TripAdvisor NHTV reviews instagram destinatiemarketing

Footer

Founding partners

Meer weten over ons Privacy beleid?

Privacy en Cookiebeleid

Copyright © 2022 · TravelNext